研学风口，实体书店如何借势起飞？

进入暑期，研学迎来旺季。不少实体书店组织了多种类型的研学活动，持续受到热捧。书店内，同学们不仅亲自体验造纸、艺术扎染、古法竹简等非遗手工制作，还一起进行英文分级阅读和书本剧演绎。 作为学校教育和校外教育衔接的创新形式，研学不仅能让学生开阔眼界、增长见识，更能促进书本知识和生活经验的融合。近年来，“书店+研学”这种新兴的教育模式发展迅猛，受到了越来越多的关注，河南省内不少实体书店纷纷加入这一领域进行探索和实践，以期为学生们提供更加丰富多彩的学习体验。 实体书店组织研学有哪些优势和亮点？“书店+研学”模式能否为深化全民阅读活动，推进书香社会建设注入新动能？能否成为实体书店转型的新风口？近日，记者走进省内部分书店进行调研采访，解密实体书店如何打造一场成功的研学活动。 家长首选书店研学 不久前，记者走进中原图书大厦，一场别开生面的研学项目——《山海经》之山海历奇篇剧本游戏正在进行。神秘的《山海经》、悠久的中国传统文化、绵延数千年的智慧宝库……孩子们化身小小探险家，通过棋盘剧游的形式，在专业NPC的带领下，运用“通关宝卷”中学到的知识，展开智慧的较量。“通过游戏，我了解了《山海经》这本书，还从书中学到了很多好玩的知识。”正在上五年级的吴兵说。 研有所思，学有所获，是研学的题中之义，不仅是学生和家长的期待，也是书店研学运营者的目的。“作为家长，我希望能通过书店研学这个‘行走的课堂’，让孩子开阔眼界、增长见识。”学生家长张天天表示。 研学不仅是一种教育形式，更体现了全面发展的教育理念，有利于学生提升自我管理水平、增强自身综合能力。实体书店里的研学项目最大的优势就是让学生在增强实践能力的同时也扩大了阅读量。 “能在书店亲身感受传统的非遗技艺，孩子很开心，还亲手制作了一件泥塑作品，吵着下次还要去！”学生家长米晓东在朋友圈晒出好评，照片中，女儿米小妍穿着中式衬衫，兴致勃勃地展示自己的手工制品。 眼下，河南省内不少实体书店正以研学为笔，深化产业融合，在山水人文间做好研学大文章，为培养“眼里有光、脚下有路、心中有梦”的时代新人积极开展探索。 “大河书局精准把握学生在不同阶段的研学需求，为学生们提供了多样化且适配性强的研学线路。把‘读万卷书’与‘行万里路’相结合，让学生在实践中增长见识、收获新知。”大河书局教育文化部总监许馨说。 书店的研学项目让教育走进现实场景，通过情境式、启发式和体验性学习，激发学生探索未知世界的兴趣、主动学习的动机，促进书本知识和生活经验的融合。 “很多学生家长首选书店研学项目，”河南省新华书店创新业务事业部经理崔盼伟介绍，“实体书店开发的研学项目教育属性强，将知识性、科学性、体验性、教育心理规律等综合到产品当中。正因如此，河南省新华书店开发的研学课程立足中原文化的‘根与魂’，为学生带来实打实的教育，家长和孩子对此很感兴趣。” 回归阅读是最大亮点 在郑州购书中心凯旋店，研学项目“小科学家养成计划”备受瞩目，在“飞天逐梦”环节，孩子们亲手制作火箭模型，学习空气动力学原理，点燃翱翔天际的梦想；“机械奥秘”环节，通过组装测距车与坦克模型，探究齿轮传动与动力原理，化身小小机械工程师。 为了避免同质化“内卷”，书店研学项目往往独辟蹊径。很多书店立足所长，自主开展对应的研学活动，从而形成高质量的产品供给市场。 崔盼伟说：“河南省新华书店鼓励全省书店深度挖掘当地特色文化，研发出具有当地特色的实践教育课程，用新华书店的‘文化底气’，为孩子们的暑期成长加一层‘精神养分’”。 如今的研学市场不缺“大路货”，缺的是“高举高打”“人无我有，人有我优”的优质产品。中国旅行社协会发布的《2024年中国研学旅游发展报告》指出，同质化研学产品越来越无法满足消费者的多样化和个性化需求，高质量的研学内容供给和运营管理服务成为行业的普遍痛点。 书店作为文化的传播地，举办研学活动具有天然优势—— 书店+传统文化。通过举办文化研学活动，能够深入挖掘传统文化的内涵，让更多的人了解和接触到传统文化的魅力。同时，可以开发与文化研学相关的文创产品。 书店+体验活动。利用假期开展店员体验活动是不少书店的拿手绝活。让更多的孩子走进书店，了解书店的日常管理，可以加深孩子对书店的兴趣，提升他们对阅读的喜爱。 书店+知识科普。书店与不同领域的专家、学者合作，可以获取更多优质的科普资源，丰富活动内容，提升活动质量。 大河书局积极探索阅读与文旅融合的新举措、新载体，把研学旅游变成深入阅读学习的一种方式，开创文旅融合背景下全民阅读新场景，真正让阅读“动”起来，全面助力书香河南建设。 在崔盼伟看来，活化内容，回归阅读是“书店+研学”的最大亮点，目的是让学生通过实践加深理解书本内容。“聚焦‘五育并举’理念，坚持‘无课程不运营、无体验不运营、无数智不运营、无安全不运营’工作原则，中原出版传媒集团指导河南省新华书店研发多样主题实践教育体验课程，为全省书店开展研学活动提供蓝本资源。”她说。 未来要跳出书店做研学 在非遗技艺体验中唤醒传统文化的血脉基因，在一个个试验中感受科技的力量，在一场场剧游里培养动手实践能力……近年来，书店+研学模式蓬勃发展，不仅为学生在课外提供了实践的“文化宝地”，更是赋能传统书店转型升级。 中原图书大厦营销部主任李玉茹认为，实体书店结合研学活动能够极大丰富其业务形态，从传统的图书销售转变为集知识传播、文化交流、实践体验于一体的综合文化空间，这不仅能够吸引更多对阅读有兴趣的读者，也能够吸引家长和学生等更广泛的群体，提升实体书店的人气与知名度。 作为传统书店转型升级的重要形式，研学活动倒逼实体书店提供更专业化的服务，对店内的空间布局和设施配备进行优化，从而为读者营造更舒适便捷的阅读和学习环境，增强读者黏性。 “从本质上讲，实体书店举办研学活动，能让研学者互相激励、互相启发，学习便由单兵作战变成了团队的阵地战，使学习的效果更突出。同时，提高了公众的阅读兴趣，为推进书香社会建设营造良好的氛围。”郑州大学文学院教授王士祥说。 在新形势下，不少书店的研学项目一直在求新求变。河南省新华书店南阳市卧龙区店精心打造的“玄鸟生商”主题VR研学，让孩子们戴上VR眼镜，化身“小小历史探索家”，沉浸式穿梭于神秘商朝，解锁商朝文化密码。河南省新华书店辉县市店以“AI科技探索”，带孩子们打开了对科技世界的想象之门，深刻领略到人工智能的无穷魅力。 “我们会继续发挥新华书店课程研发的主体作用，提供更多优质的课程模板，同时鼓励各地书店结合本土文化创新，让研学活动更接地气、更有活力。”崔盼伟说。 许馨介绍，大河书局未来的研学项目将与AI技术相结合，与全国高校、企业、景区等跨界联动，提升课程质量，打造好孩子成长路上生动有趣的“第二课堂”。 在王士祥看来，实体书店应该“跳出书店做研学”，拓展实体书店的边界，重塑书店的价值。拥抱新技术，虚拟现实、增强现实、混合现实等技术将更广泛地运用于研学服务中，打造沉浸式的学习体验，使学生能够身临其境地感受历史文化的魅力。 书店，是知识的海洋、智慧的宝库；研学，是探索的旅程、实践的舞台，两者交叉融合，打破了传统出版与教育的界限，也搭建起了一个“知行合一”的平台，在孩子们心中播下了阅读的种子。书店+研学模式将多元业态与图书主业相结合，打造了新型城市文化空间，为实体书店转型升级、深化全民阅读提供了新样本。（河南日报记者 杜军）

07-26

60家！首批研学旅游基地品质提升试点单位名单公布

7月22日-23日，由山东省文化和旅游厅、烟台市人民政府共同主办的“好客山东 见识齐鲁”2025山东省暑期研学旅游推进活动在烟台市蓬莱区举办。 活动现场公布山东省首批研学旅游基地品质提升试点的60家单位名单。按照文化和旅游部《关于组织开展研学旅游基地品质提升试点工作的通知》要求及山东相关工作细则，试点提升工作期为2年，山东省文化和旅游厅将组织专家开展全流程跟踪指导，着力打造一批特色突出、市场认可、口碑过硬的品牌研学旅游基地。

07-24

暑期亚洲目的地热度攀升，海外研学市场需求转变

暑期已至，不少学生们已经踏上了海外研学之旅，市场也迎来了新的变化。7月16日，记者从多家教培机构、旅行社了解到，今年暑期海外研学游需求稳步增长，除了英国等传统研学目的地之外，新加坡、日本等亚洲目的地热度攀升，成为新宠，从整体来看，旅行社收客量同比增长5％。然而，受航班运力不足、签证周期长及供应链成本高企影响，产品价格仍在高位。当前，家长选择更趋理性，从“走马观花”转向深度体验，科技、文化类主题研学产品更受青睐。业内人士也指出，目前研学游产品参差不齐、规范化程度不足是市场面临的主要挑战，从长远来看，细分化和规范化将推动行业持续发展。 新加坡、日本研学产品成新宠 暑假海外研学游成为很多家庭的首选，如今越来越多的亚洲研学游产品受到家长们的青睐。 “从今年的报名情况来看，新加坡、日本等目的地产品的销量在持续增长。”一家大型教培企业相关负责人说道，在原来市场中，美国研学游产品的热度最高，但近年由于航班、签证等多重因素的叠加，以英国为首的欧洲及亚洲受到家长与学生的青睐，研学目的地在变化的同时也在不断扩大范围。 同样，中青旅遨游公司董事长韩杰也观察到，今年暑期，在海外研学游产品中，英国、新加坡、日本的产品销售情况最为突出。相较于2024年，新加坡和日本的研学产品热度增长显著。日本因地理距离较近，且在科技、动漫、传统文化等领域具有独特魅力，今年产品的报名量较2024年有所提升。 但从收客量来看，多数企业的整体收客情况不及2019年。韩杰坦言，今年暑期，海外研学收客量恢复至2019年同期70％—80％，但同比2024年增长约5％。增长的主因是国际教育需求反弹，但航班运力不足和签证周期长也存在一定的制约。 世纪明德国际事业部产品负责人田媛也表示，今年暑期，世纪明德国际营的收客不太理想，整体呈下降趋势。谈及原因，她提到，首先受到相关政策的影响，目前全国对于学生团出境管控比较严格，除了申报审批外，也要求完善招标流程。其次，近年来，市场逐步回归理性，除了部分出境刚需产品外，家长对于单价较高的研学产品非常谨慎。 供应链成本仍处于高位　 在目的地之外，海外研学游产品的价格也是市场关注的重点，受限于供应链尚未完全恢复，产品价格也并未回落至低点。 “今年暑期，海外研学游产品的整体价格与2019年相比有所上涨。”田媛坦言，在海外国家研学的成本较2019年同期上涨30％左右。同时，今年的价格与2024年相比基本持平，上涨幅度不大，此外汇率变化也是影响因素之一。 航班、签证以及人工成本仍在高位，也进一步影响了海外研学游产品的价格。上述大型教培企业相关负责人还表示，因供应链各方面的价格都在上涨，所以近年来，海外研学游整体产品价格较2019年有所上涨。不仅参观、保险及食宿开支普遍上调；近年来旅游行业从业者的相继转行，也导致服务端人力成本上升；此外，国际航班尚未完全恢复，航线运力不足推高交通成本，部分目的地机票价格仍处高位。从地接资源到航班供应链，每个环节的成本都在增加，最终传导至终端价格。 韩杰也说道，今年暑期海外研学产品的整体均价较2019年上涨20％—30％，较2024年持平。价格受制于国际航班成本、境外优质资源短缺及签证代办费用上涨。不仅如此，近年来同业低价竞争也会导致产品缩水。 “走马观花”变深度探索 “过去的海外研学游更多的是在景点游览，而如今，更多的产品是以在海外名校进行插班体验做基础，周末安排至景点进行参观。”上述大型教培企业的相关负责人称，相较于“走马观花”式体验，当前家长与学生更青睐于对于知识与眼界的获取。 众信旅游集团媒介公关经理李梦然表示，今年的海外研学市场在需求和供给端呈现细分化趋势，产品针对性要求更高，游学特点更加突出。原来的研学产品更加注重于目的地端，例如，针对出国留学需求会注重于美国、英国等大学体验之旅。但近年来，家长们更加关注提升语言、为留学铺路的国际营地类产品，一些家长还会青睐多元文化体验的产品，另外以自然科学为主的主题类研学产品也更受青睐。家长在选择研学旅游产品时，会更加注重从孩子自身需求和爱好出发。 途牛出境产品负责人则表示，今年暑期，海外研学热度有所放缓，家长的安全意识也在逐年提升，更倾向于陪孩子一起出游，因此途牛在产品上涵盖了适合青少年的游学内容以及适合家庭客群的休闲度假内容。在新加坡的游学产品里，途牛还增加了包含AI编程、飞行科学等科学素养的研学营。“暑期，海外研学市场呈现出越来越多的学术类产品，科技与研学融合趋势逐渐加深。”韩杰也说道。 展望未来，韩杰提到，海外研学游市场面临的最大挑战在于受目的地政策影响较大以及市场规范的缺失。具体来看，各国签证、出入境政策易受影响，运营风险大增。同时，行业缺乏统一规范，产品质量参差不齐、虚假宣传、价格虚高等乱象丛生，导致部分机构过度逐利、忽视教育本质，严重影响行业口碑与长远发展。 “中国出境研学市场已经从常规夏令营逐步发展至主题夏令营，如今再到体验性夏令营。”李梦然说道，研学游市场未来发展依旧广阔，随着市场趋于理性，研学市场已经从开始时的鱼龙混杂，到现在口碑营销及家长们的识别能力不断提升，未来也将持续规范化发展。（吴其芸）

07-21

假借“研学旅行”骗取钱财？法官提示：不向个人账户直接转账

暑假到来，“研学游”项目被列入众多家长和学生的假期清单。但研学旅行市场火热的背后，诸多法律风险也悄然滋生。部分不法分子通过假冒研学机构工作人员、虚构研学活动等行为，骗取家长们的报名费用。 面对如此诈骗套路，家长们该如何维护自身权益？让我们通过这起案例为消费者以案释法。 案例：假借“研学旅行”骗取钱财 郭某以组织某“研学旅行”活动的名义，欺骗某学校老师常某在学校招生，并以每人6000元的价格收取费用。严某、林某、文某等共37名同学报名参加“研学旅行”活动，并将研学费用全部汇入郭某的银行账户。郭某没有为“研学旅行”活动做任何工作，而是将收取的钱款大部分用于偿还债务和日常花销，并以各种理由延期、推诿该活动的实施，且在常某及学生多次要求其退款的情况下拒绝还款。 法院经审理认为，被告人郭某关于自己为“研学旅行”活动做了准备工作、没有虚构事实的辩解，未能提供证据加以证实，在案证据也能显示郭某假借组织开展“研学旅行”活动的名义，骗取被害人款项，之后用于个人使用的事实。 法院认为，郭某以非法占有为目的，虚构组织“研学旅行”活动的事实，骗取被害人共计二十余万元，数额巨大，其行为已构成诈骗罪。 综上，法院判处被告人郭某有期徒刑5年8个月，并处罚金人民币20000元。 法官:虚构事实骗取财产且数额较大 构成诈骗罪 法官认为，《中华人民共和国刑法》规定：“诈骗公私财物，数额较大的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处或者单处罚金；数额巨大或者有其他严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金；数额特别巨大或者有其他特别严重情节的，处十年以上有期徒刑或者无期徒刑，并处罚金或者没收财产。”“诈骗”主要是指以非法占有为目的，用虚构事实或者隐瞒真相的方法，骗取公私财物的行为。成立“诈骗罪”的要件有三：一是行为人主观上出于故意，并且具有非法占有公私财物的目的；二是行为人实施了诈骗行为；三是诈骗公私财物数额达到法律规定的诈骗罪标准。 该案中，被告以非法占有为目的，虚构提供研学服务的事实骗取被害人财产，且数额较大，已经构成诈骗罪。 法官提示： 一、审慎选择研学机构，核查资质宣传真伪。优先选择具备正规旅行社资质的机构，要求出示《旅行社业务经营许可证》等文件，避免选择无资质的“黑机构”。对机构宣传的亮点内容，需事先核实服务细节，切勿轻信口头承诺。 二、签订规范书面合同，关注警觉霸王条款。重点审查违约责任、退款政策等条款，拒绝明显不公平的格式条款，要求机构对免除其责任的条款进行书面说明。 三、警惕研学诈骗陷阱，守护资金财产安全。核实研学活动的真实性，不向个人账户直接转账，尽量通过机构对公账户支付费用，并索要正规发票。 四、强化未成年人保护，防范侵害身心健康。严格未成年人教练、带队老师的资质审核，告知孩子在研学中拒绝陌生人的不当接触，遇到侵害及时向老师、领队或家长报告。（作者：北京朝阳法院双桥法庭田英豪 崔铖 光明网记者 孙满桃整理）

07-18

梅州市召开旅行社研学旅游业务培训会 助推研学旅游规范化专业化品牌化发展

7月11日，梅州市旅行社研学旅游业务培训会在市文化广电旅游局6楼会议室召开。会议以落实《国务院办公厅关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》《文化和旅游部办公厅关于促进旅行社研学旅游业务健康发展的通知》等文件精神为核心，旨在提升全市旅行社研学业务水准与服务品质，推动梅州研学旅游向规范化、专业化、品牌化迈进。 市文化广电旅游局党组成员、副局长林玲及相关科室负责人，各县（市、区）文旅局分管负责人，梅州市客都研学研究院理事长张自灵及副理事长、秘书长黄祈忠、研究员郑硕光、杨雅莹，全市旅行社主要负责人出席会议。 林玲在讲话中指出，研学旅游已成为旅游市场的重要组成部分。梅州作为“世界客都”“红色苏区”，需将研学旅游作为激活文旅消费、传承客家文化、赋能乡村振兴的关键抓手。推动研学旅游高质量发展，一要提高认识、认清形势，切实扛牢发展责任。各旅行社要深刻把握研学旅游作为文旅融合“新引擎”的重要价值，主动投身业务发展；二要抢抓机遇、协同发力，构建全域发展格局。紧扣粤港澳大湾区“千万学子研学”需求，推出特色专线与产品，加强资源整合、导师培养及安全管理，规范经营行为；三要打造特色、精准营销，擦亮品牌知名度。旅行社需深化产品创新，延伸“研学+”产业链，强化客源引流；客都研学研究院要建立“课程质量评估体系”，通过管理服务平台对研学产品进行“挂牌认证”，助力打造区域品牌。 会上，市文化广电旅游局业务科室负责人解读了《文化和旅游部办公厅关于促进旅行社研学旅游业务健康发展的通知》，帮助参会者精准把握国家层面的要求与导向。黄祈忠详细介绍了梅州市客都研学研究院及研学管理服务平台的运行情况，并深度解读文化和旅游部最新发布的《研学旅游服务要求》行业标准，为梅州研学旅游规范化发展提供了具体指引。 张自灵表示，从标准制定到资源整合，从平台赋能到跨区联动，客都研学研究院始终以“专业者”“服务者”的角色，助力梅州研学品牌打响大湾区。未来，研究院将持续完善服务体系，让每一趟研学旅程都成为传承客家文化、激活文旅消费的生动实践，让 “世界客都” 的研学名片更加亮眼。 此次培训会为梅州旅行社研学旅游业务发展明确了方向、凝聚了共识。在各方协同努力下，梅州研学旅游有望实现从“有”向“优”的跨越，成为文旅融合的“主力军”、青少年成长的“实践课堂”，为全市经济社会高质量发展注入强劲动力。

07-15

洛阳三日沉浸式研学营 | 礼乐龙门——解密千年石窟的文化瑰宝

白居易为何独爱洛阳龙门山水？ 1400年前的皇家石窟， 如何用石头讲述王朝兴衰？   这个暑假，拒绝走马观花！ 快来带孩子沉浸式体验 石窟探秘、汉服礼仪、古琴茶道 让课本里的文字，变成掌心触摸的温度！

07-12

速看！省文旅厅发布六大主题研学游线路

近日，山西省文旅厅发布文明考古、晋商智慧、民族融合、古建奇迹、红色太行、黄河文化六大主题研学旅游线路，邀请广大游客感受华夏古老文明。 文明考古主题研学旅游线路分别为： 线路一：运城—运城博物馆—解州关帝庙—芮城永乐宫—广仁王庙—青龙寺—稷益庙—侯马市—晋国博物馆—广胜寺—双林寺—平遥古城—晋祠—东湖醋园； 线路二：运城—运城博物馆—青龙寺—稷益庙—侯马市—晋国博物馆—广胜寺—家族建筑艺术博物馆—平遥古城—晋祠博物馆—山西博物馆—东湖醋园—山西博物院—崇福寺—应县木塔—悬空寺—华严寺—善化寺—大同城墙遗址陈列馆—云冈石窟。 晋商智慧主题研学旅游线路分别为： 线路一：晋城—湘峪古堡—皇城相府—郭峪古城—中华字典博物馆—昆山挂壁公路—王莽岭—锡崖沟村—锡崖沟挂壁公路—八泉峡； 线路二：山西博物院—晋祠—平遥古城—古县衙—文庙和城隍庙—平遥古城—日昇昌记—渠家大院—乔家大院—晋商文化博物馆—晋商珠算博物馆—双林寺—镇国寺。 民族融合主题研学旅游线路分别为： 线路一：忻州古城—秀容书院—长城关隘和古城楼—雁门关—漫步广武古城—崇福寺—宁武关遗址—芦芽山景区—老牛湾； 线路二：大同—大同市博物馆—大同城墙遗址陈列馆—云冈石窟—华严寺—善化寺—梁思成纪念馆。 古建奇迹主题研学旅游线路分别为： 线路一：长治—观音堂—大云院—天台庵—法兴寺—崇庆寺—二郎庙—仙翁庙—开化古寺—崇明寺—小南村二仙庙—晋城博物馆； 线路二：山西博物院—忻州古城—南禅寺—佛光寺—崇福寺—觉山寺塔—华严寺—善化寺—应县木塔—大同古城—云冈石窟。 红色太行主题研学旅游线路： 成成中学—彭真生平暨中共太原支部旧址纪念馆—晋中左权麻田八路军总部旧址纪念馆—左权晋冀鲁豫边区临时参议会旧址—长治屯留区抗大一分校旧址—长治潞城区神头岭伏击战遗址公园—黎城黄崖洞革命纪念地—武乡八路军太行纪念馆—武乡王家峪八路军总部旧址景区。 黄河文化主题研学线路： 运城博物馆—舜帝陵—西侯度遗址—鹳雀楼—蒲津渡遗址—稷益庙—陶寺遗址—壶口瀑布—尧庙—临汾市博物馆—牛王庙—洪洞大槐树。

07-12

礼乐龙门——洛阳三日沉浸式研学营，解密千年石窟的文化瑰宝

山之龙门 水之龙门 茶之龙门   我们在龙门 三天两夜读懂礼乐龙门 让石窟的凿痕刻进记忆 让礼乐的精神融入血脉！   快来点击下方链接报名 解锁你的文化成长之旅！ 礼乐龙门——洛阳三日沉浸式研学营，解密千年石窟的文化瑰宝

07-11